A marca ou identidade corporativa é a soma de características, valores e crenças com que uma empresa se identifica e que são transmitidos através de uma imagem de marca definida.
Na realidade, trata-se de dar à empresa uma personalidade e destacar o que a torna única e diferente. O nome da empresa, o seu slogan, logotipo e cores são elementos-chave nessa marca corporativa, mas o seu escritório também o é.
Branding corporativo e trabalho híbrido
Os novos modelos de trabalho flexíveis e híbridos apresentam às empresas um desafio sem precedentes: como fazer as pessoas sentir-se parte de uma comunidade e viver os valores da marca, quando trabalham isoladas e fora do escritório durante uma grande parte do seu dia de trabalho?
Os especialistas dizem que a linguagem é essencial para um desenvolvimento bem-sucedido, mas mais ainda é a comunicação não verbal e emocional, pois pode ligar as diferentes emoções das pessoas. Qual é o melhor cenário para tal comunicação não verbal?
Agora, mais do que nunca, as pessoas precisam de espaços onde possam partilhar e sentir que fazem parte de um grupo/comunidade e têm um objectivo em comum.
Avatel
O escritório, a melhor expressão da marca da empresa
Neste novo contexto, cada vez mais empresas estão a descobrir como os locais de trabalho podem tornar-se a expressão desse propósito, da marca da empresa, e como desta forma os espaços se tornam poderosos instrumentos para o envolvimento, motivação e ligação emocional dos trabalhadores com a empresa.
A aparência e o ambiente do escritório podem transmitir uma mensagem tão poderosa como um anúncio, tanto externa como internamente. Ao criar um local de trabalho que reflita quem é e o que faz, pode criar uma ligação mais forte entre o seu pessoal e o objetivo do seu trabalho.
Mas para tal, os espaços de trabalho não devem apenas satisfazer critérios estéticos ou funcionais, devem também refletir a cultura organizacional da empresa. Para além dos logótipos, o local de trabalho pode servir para mostrar o que é importante para a empresa e que comportamentos são necessários para alcançar o sucesso.
Os escritórios são, neste sentido, o corpo da empresa. E, como acontece com as pessoas, o corpo diz muito.
Roche Gis
Um único olhar sobre os seus espaços de trabalho diz-nos muito sobre uma empresa, desde o seu estilo de liderança até ao tipo de políticas de bem-estar que tem em vigor para a sua força de trabalho.
Um local de trabalho capaz de expressar como é a organização através de elementos de conceção dá uma impressão imediata de quais são as suas prioridades e objetivos. O redesenho do escritório é, portanto, uma oportunidade para reforçar o envolvimento do pessoal com as marcas e o seu compromisso com o objetivo da organização. É também uma oportunidade para uma comunicação externa eficaz e envolvente com todas as partes interessadas.
Espaços diferentes, para culturas diferentes
Para que um escritório apoie a nossa cultura e os valores do grupo, devemos ter em conta as cores, materiais, distribuição e mobiliário, entre outros. E especialmente, a definição dos seus diferentes espaços.
No último ebook do Ofita, “3×4 = 12 – A fórmula para novos espaços de trabalho”, são definidos doze cenários que podem ser encontrados em novos escritórios, dependendo da actividade a ser realizada, do nível de privacidade requerido e do tipo de utilizador.
Um escritório, por exemplo, que utilize metodologias Ágeis precisará de espaços para a inovação e áreas informais. As pessoas também podem escolher o tipo de espaço em que querem trabalhar de acordo com o seu estado de espírito ou tarefa a realizar.
Forthink
O papel do mobiliário no branding corporativo
Como pode o mobiliário de escritório contribuir para o branding corporativo através do espaço de trabalho? A sua contribuição é fundamental, basicamente em duas áreas.
- Através da personalização, adaptando a sua concepção à imagem de marca de cada empresa. Por falar em marcas, esta capacidade é um dos atributos do ADN da marca Ofita.
- Com a incorporação de cores e outros elementos da sua identidade corporativa no mobiliário.
- Proporcionando a funcionalidade e conforto necessários para facilitar a dinâmica de trabalho de cada pessoa, equipa e espaço de trabalho instalado no escritório. Por outras palavras, se estamos a falar de uma área de lounge, por exemplo, para uma reunião informal, o mobiliário deve ser o mais confortável e inspirador possível.
Salas de Pilates, espaços verdes, cafetarias, áreas de jogos… Estes são alguns dos elementos que, com frequência crescente, podem ser encontrados nas instalações de muitas empresas. O objetivo é criar espaços confortáveis e inspiradores para que os colaboradores se sintam mais à vontade e trabalhem melhor.
Savills Aguirre Newman – Madrid
Que impacto tem isto nos colaboradores? Aumenta a sua motivação, promove a colaboração e ajuda-os a sentirem-se identificados com a missão, visão e valores da organização, ou seja, com a sua marca corporativa.
Quer transformar a sua empresa num ambiente empresarial?
Na Ofita ajudamo-lo a criar ambientes de trabalho que oferecem às pessoas o que elas precisam agora e no futuro, e que ao mesmo tempo exprimem e promovem os valores de cada marca. Espaços humanos e sustentáveis que evoluem com o negócio e o ajudam a ter sucesso.
Um lugar onde as pessoas trabalharão não porque têm de o fazer, mas porque o querem fazer.
