La marca corporativa o identidad es la suma de características, valores y creencias con las que una empresa se identifica y que se transmiten a través de una imagen de marca definida.
En realidad, se trata de dotar de personalidad a la empresa y destacar que la hace única y diferente. El nombre de la compañía, su eslogan, logotipo y colores son elementos claves en esa marca corporativa, pero también lo es su oficina.
La marca corporativa y el trabajo híbrido
Los nuevos modelos laborales flexibles e híbridos están planteando a las empresas un reto sin precedentes: ¿Cómo lograr que las personas se sientan parte de una comunidad y vivan los valores de la marca cuando trabajan aislados y fuera de la oficina gran parte de su jornada laboral?
Los expertos aseguran que el lenguaje es esencial para el éxito del engagement, pero aún más lo es la comunicación no verbal y emocional, ya que esta puede conectar las emociones de las personas. ¿Cuál es el mejor escenario para esa comunicación no verbal?
Ahora más que nunca las personas necesitan espacios donde compartir y sentir que forman parte de un grupo y que tienen un propósito común.
Oficinas Avatel
La oficina, la mejor expresión de la marca corporativa
En este nuevo contexto, cada día más compañías están descubriendo de qué manera los lugares de trabajo se pueden convertir en la expresión de ese propósito, de la marca corporativa, y cómo de este modo los espacios se convierten en poderosas herramientas para el engagement, la motivación y el vínculo emocional de los trabajadores con la empresa.
La apariencia y el ambiente de la oficina pueden transmitir un mensaje tan poderoso como un anuncio publicitario, tanto a nivel externo como interno. Al crear un lugar de trabajo que refleje quién es y lo que hace, puede crear una conexión más fuerte entre su personal y la finalidad de su trabajo.
Pero para cumplir este cometido, los espacios laborales no sólo deben responder a criterios estéticos o funcionales, también han de reflejar la cultura organizacional de la empresa. Más allá de logotipos, el lugar de trabajo puede servir para mostrar qué es importante para la empresa y qué comportamientos son necesarios para alcanzar el éxito.
Las oficinas son, en este sentido, el cuerpo de las empresas. Y, al igual que sucede con las personas, con el cuerpo se dicen muchas cosas.
Oficinas de Roche Gis
Un solo vistazo a sus espacios de trabajo nos dice mucho de una firma; desde cómo es su estilo de liderazgo hasta qué tipo de políticas de bienestar implanta para sus plantillas.
Un lugar de trabajo capaz de expresar cómo es esa organización a través de elementos de diseño ofrece una impresión inmediata de cuáles son sus prioridades y objetivos. Por ello, el rediseño de la oficina es una oportunidad para fortalecer el vínculo de las plantillas con las marcas y su compromiso con los propósitos de la organización. Y también para una comunicación externa eficaz y atractiva con todos sus grupos de interés.
Diferentes espacios para culturas distintas
Para que una oficina respalde nuestra cultura y valores grupales hay que tener en cuenta los colores, los materiales, la distribución, y el mobiliario, entre otros. Y especialmente, la definición de sus diferentes espacios.
En el último ebook de Ofita, “3×4 = 12 – La fórmula de los nuevos espacios de trabajo”, se definen doce escenarios que podemos encontrar en las nuevas oficinas, según actividad a realizar, el nivel de privacidad que requiere y el tipo de usuario.
Una oficina, por ejemplo, que utiliza metodologías Agile necesitará espacios para la innovación y áreas informales. Las personas también pueden elegir el tipo de espacio en el que quieren trabajar en función de su estado de ánimo.
Línea Forthink
El rol del mobiliario en la marca corporativa
¿De qué manera puede el mobiliario de oficina contribuir a la creación de esa marca corporativa a través del espacio de trabajo? Su aportación es clave, básicamente desde tres ámbitos:
- A través de la personalización, adaptando su diseño a la imagen de marca de cada empresa. Hablando de marcas, esta capacidad es uno de los atributos del ADN de la marca Ofita.
- Con la incorporación en el mobiliario de colores y otros elementos de su identidad corporativa.
- Proporcionando la funcionalidad y el confort necesarios para facilitar las dinámicas de trabajo de cada persona, equipo y espacio de trabajo habilitado en la oficina. Es decir, si hablamos de un área de soft seating, por ejemplo, para un encuentro informal, el mobiliario debe ser lo más cómodo e inspirador posible.
Salas de pilates, espacios verdes, cafeterías, áreas de juego… Son algunos de los elementos que, con cada vez mayor frecuencia, pueden encontrarse en las instalaciones de muchas empresas. Con todo ello se trata de crear espacios confortables e inspiradores para que los empleados estén más a gusto y trabajen mejor.
Oficinas en Madrid de Savills Aguirre Newman
¿Cómo repercute esto en los trabajadores? Aumenta su motivación, promueve la colaboración y ayuda a que se sientan identificados con la misión, visión y valores de la organización, es decir, con su marca corporativa.
¿Quiere convertir su empresa en un entorno corporativo?
En Ofita le ayudamos a crear entornos de trabajo que ofrecen a las personas lo que necesitan ahora y en el futuro, y que al mismo tiempo expresan y promueven los valores de cada marca. Espacios humanos y sostenibles que evolucionan con la empresa y le ayudan a alcanzar el éxito. Un lugar en el que las personas trabajarán no porque deben sino porque quieren hacerlo.
